今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没美国管得了比尔盖茨吗有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次(cì)直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自(zì)己做的大(dà)项目落(luò)地(dì)时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在(zài)《初入职场美国管得了比尔盖茨吗的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设(shè)的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

美国管得了比尔盖茨吗

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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